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药企进军大健康,必须警惕以下四点

来源: | 编辑 : 大健康教育 | 时间 : 2021-07-20 | 636 次浏览 | 分享到:
​大健康战略经验与启示,药企进军大健康,必须警惕前期调研、现金流、产品、营销四个方面。

大健康战略经验与启示,药企进军大健康,必须警惕前期调研、现金流、产品、营销四个方面。

(1)前期调研:前期调研必不可少。王老吉原营销团队,每年都与多家市场研究公司合作,进行市场调研;云南白药营销团队则是团队成员亲身展开市场调研工作。

(2)现金流:大健康尝试不仅需要一定的进入成本,同时要做好一年甚至多年的持久战准备,在中期投入和后期投入上的认识不足,从而导致现金流枯竭是企业失败的一个重要原因。

(3)产品:产品不要多,最好专注于某一个领域的一到两个产品,进行尖端突破;产品所定位的细分市场进入时竞争并不强烈;产品的潜在市场要大,否则很难有大的作为。

(4)营销。对于药企而言,大健康战略的成功离不开强大的营销团队,拥有一支强大的营销团队是战略转型成功企业的共性,建议可以通过招聘人才自建,或者依靠专业营销公司。

中药产业是我国最重要的民族产业和国家战略产业之一,是我国生物医药产业的重要组成部分,在全球天然药物市场快速增长的现状下,持续推动我国中药产业的健康发展尤为重要。自1996年国家启动“中药现代化发展战略”以来,我国的中药产业化势头发展迅猛,并逐渐形成了“大中药”产业。截至2010年,我国中药及相关产业市场规模总计已超7000亿元,其中中药工业2000亿、中药农业590亿、中药商业800亿、中药保健品 800亿、中药食品1500亿、中药化妆品330亿、中药农兽药50亿、中药加工和检测仪器及设备200亿,按年增长8%计算,预计到2015年我国“大中药”产业总产值可达1万亿元"。

实践证明,“大中药”产业具有促进工农业结构调整﹑增加农民收人、创造就业﹑提高人民生活质量等多方面的综合效益,对于提升我国制药业的发展规模和水平、促进中药资源可持续利用、培育民族工业的自主创新能力,以及推动具有中国特色的“大健康”产业的发展具重要意义。

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